La comunicazione, sia essa istituzionale, commerciale o di marketing attraverso la progettazione grafico-pubblicitaria ha il preciso compito di dare un volto ad aziende, prodotti, servizi e idee.
L’ideazione creativa dei supporti visivi deve ottenere effetti comunicativi immediati, originali, forti e facilmente memorizzabili, che sappiano comunicare all’osservatore le qualità e i valori che si vogliono trasmettere.
Il design e la grafica hanno il compito di calibrare armoniosamente i diversi elementi della comunicazione, segni, immagini, icone – con il messaggio e le informazioni che si vogliano trasmettere, attraverso l’incontro tra creatività, metodo ed esperienza.